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五粮液
尊龙凯时人生就是博酒集团 2026-03-13 15:45:46
销售五粮液品牌产品ღღ✿★，不仅扰乱了正常的线上销售秩序ღღ✿★，更可能为消费者带来多重权益风险ღღ✿★；呼吁消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买尊龙凯时 - 人生就是搏ღღ✿★！ღღ✿★，并主动索要发票等购买凭证ღღ✿★，便于溯源验证ღღ✿★。
被点名示众的渠道包括ღღ✿★：抖音超值购频道ღღ✿★、抖音超市ღღ✿★；淘宝百亿补贴官方频道尊龙凯时 - 人生就是搏ღღ✿★！ღღ✿★、淘宝真酷官方频道ღღ✿★；美团名酒行ღღ✿★、美团1919酒类直供ღღ✿★；京东名优酒水折扣店ღღ✿★、名优白酒京东严选旗舰店ღღ✿★。
“双11”大促已经开始尊龙凯时 - 人生就是搏ღღ✿★！ღღ✿★，急需销售回款的零售商不断向下试探价格ღღ✿★。五粮液此时行动尊龙凯时 - 人生就是搏ღღ✿★！ღღ✿★，不仅在于防范假酒ღღ✿★，也有加强渠道管控之意ღღ✿★。
以普五第八代（52度500ml）为例尊龙凯时人生就是博中国官网ღღ✿★，ღღ✿★，这些被点名的渠道和网店定价多在820元-890元之间ღღ✿★。部分网店销量不小ღღ✿★，比如“酒零月色”官方旗舰店有10万多粉丝ღღ✿★；“酒之家”链接显示已经销售4500多件ღღ✿★，单瓶售价859元ღღ✿★。拼多多上“国泰酒水专营店”1769元的两瓶装已经销售1.4万件ღღ✿★。
如果通过平台搜索ღღ✿★，你能看到更低的价格ღღ✿★，拼多多上某店定价750元的普五第八代ღღ✿★，显示已经销售2000多件ღღ✿★。
普五第八代的官方指导零售价是1499元ღღ✿★，但实际价格一直低于此ღღ✿★；出厂价在2024年2月从969元上调为1019元尊龙凯时 - 人生就是搏ღღ✿★！尊龙凯时人生就是博ღღ✿★，ღღ✿★，而实际上ღღ✿★，近期普五批价降至约820元ღღ✿★。
目前ღღ✿★，京东ღღ✿★、抖音ღღ✿★、淘宝的五粮液官方旗舰店里尊龙凯时 - 人生就是搏!ღღ✿★。ღღ✿★，两瓶装售价1830-1838元ღღ✿★，单瓶折合915-919元ღღ✿★。
未授权网店与官方旗舰店之间数十至一百多元的差价ღღ✿★，凸显了问题所在ღღ✿★。高端白酒生意难做ღღ✿★，酒厂与经销商ღღ✿★，不同层级ღღ✿★、渠道ღღ✿★、地域的经销商之间在博弈ღღ✿★。
这是2024年11月以来ღღ✿★，五粮液第四次针对线上非授权渠道发声ღღ✿★。相比于前几次ღღ✿★，这一次五粮液直接点名ღღ✿★。
五粮液的第一次告知书隐晦指向拼多多ღღ✿★，称“我司接到众多消费者关于在某些电商平台百亿补贴上购买的五粮液产品真伪咨询ღღ✿★。”
第二次告知书中ღღ✿★，五粮液给出数据ღღ✿★：对消费者在线瓶产品鉴定中ღღ✿★，共计发现假冒我公司产品18瓶ღღ✿★，占鉴定总数的12%ღღ✿★；购买凭证显示ღღ✿★，14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺ღღ✿★。
第三次告知书中ღღ✿★，五粮液宣布与各电商平台良好沟通后ღღ✿★，对线上与五粮液及关联公司无经销关系的商家店铺进行清查ღღ✿★，取缔售假店铺261家ღღ✿★，下架侵权链接6431条ღღ✿★。
第四次告知书发布同时ღღ✿★，五粮液公布了数十家授权渠道店铺ღღ✿★，包括官方自营17家ღღ✿★，京东平台11家ღღ✿★、天猫平台10家ZOOM人牛OKZOOM俄罗斯ღღ✿★、抖音7家ღღ✿★、以及唯品会ღღ✿★、七鲜ღღ✿★、盒马等渠道ღღ✿★。
2012年“八项规定”出台之后ღღ✿★，高端白酒价格体系崩塌人生就是搏ღღ✿★。ღღ✿★。大型经销商库存压力大ZOOM人牛OKZOOM俄罗斯ღღ✿★，纷纷甩货ღღ✿★，新兴电商酒仙网ZOOM人牛OKZOOM俄罗斯ღღ✿★、1919等接下货源ღღ✿★、低价向外销售ღღ✿★。白酒企业的销售模式中ღღ✿★，历来有较为强烈的价格管控需求ღღ✿★，电商低价出货引起茅台ღღ✿★、五粮液ღღ✿★、郎酒ღღ✿★、剑南春等酒企不满ღღ✿★。
一个典型纠纷案例是茅台与1919ღღ✿★。2014年ღღ✿★，飞天茅台出厂价为819元ღღ✿★，市面零售价900多元ღღ✿★，而1919天猫旗舰店促销价短暂地低至799元ღღ✿★。茅台震怒ღღ✿★，“对部分电商平台的低价倾销行为ღღ✿★，我们正通过相关部门依法维权ღღ✿★。”
茅台向工商部门投诉四川1919ღღ✿★，并在官网发布公告ღღ✿★，称与1919ღღ✿★、酒仙网ღღ✿★、中酒网无任何直接合同合作关系ღღ✿★。同时期ღღ✿★，五粮液ღღ✿★、剑南春ღღ✿★、郎酒等也发表类似声明ღღ✿★，声讨酒类电商ღღ✿★，维护各自核心产品价格体系ღღ✿★。
当年ღღ✿★，线下仍是名酒主要销售渠道ZOOM人牛OKZOOM俄罗斯ღღ✿★，酒企维护平衡ZOOM人牛OKZOOM俄罗斯ღღ✿★、与电商之间关系紧张ღღ✿★。而之所以有零售价差ღღ✿★，在于酒企对不同规模ღღ✿★、不同地区的经销商支持和奖励政策不同ღღ✿★，使得经销商之间存在成本差异ღღ✿★。
2017-2018年的酒企与经销商“蜜月期”ღღ✿★，五粮液集团董事长李曙光等高管赴成都调研ღღ✿★，专门造访1919ღღ✿★；不久后ღღ✿★，1919董事长杨陵江又回访五粮液ღღ✿★。1919获得银行大额授信ღღ✿★，用于采购五粮液产品ღღ✿★。
直到又一轮下行周期来袭ღღ✿★，矛盾再出现ღღ✿★。如今ღღ✿★，酒企点名的“非授权”对象ღღ✿★，增加了抖音ღღ✿★、拼多多上的一些超低价网店ZOOM人牛OKZOOM俄罗斯ღღ✿★。10月19日ღღ✿★，1919酒类直供又回到了五粮液的非授权店铺名单上ღღ✿★。
2024年2月ღღ✿★，杨陵江曾在朋友圈抱怨五粮液拖欠费用ღღ✿★，“这几年ღღ✿★，很多厂家拼命向经销商压库存ღღ✿★，疫情和形势ღღ✿★，让经销商压力巨大ღღ✿★，五粮液集团不仅无任何支持ღღ✿★，拖欠1919合同约定且并无任何争议费用近6000万ღღ✿★。”
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